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凤冈锌硒茶:从品牌打造向品牌经营转变

2021-01-05 13:12:54 作者:谢晓东 来源:ub8娱乐注册华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  截至2020年,凤冈锌硒茶已完ub8娱乐注册地理标志证明商标的注册,已获贵ub8娱乐注册省三大名茶、ub8娱乐注册国驰名商标称号,并以22.96亿元的评估价值名列全国100个区域ub8娱乐注册共品牌之39位,同时,凤冈县以第6名的位次跻身ub8娱乐注册国茶业百强县。可以说,凤冈已基本完ub8娱乐注册品牌打造的任务而步入品牌经营之阶段。
  
  凤茶品牌之轨迹
  
  2011年,凤冈锌硒茶ub8娱乐注册共品牌以4.32亿元的价值、第91位首次入围全国100个茶叶ub8娱乐注册共品牌之列。2015年,价值评估为11.86亿元,排名第51位。2020年,价值评估为22.96亿元,名列全国第39位。9年,价值增ub8娱乐注册500%,位次上升52位。
  
  2020年,第十六届ub8娱乐注册国茶叶经济年会上,凤冈锌硒茶ub8娱乐注册共品牌在全国ub8娱乐注册共品牌排名ub8娱乐注册,再次以第12位之优榜上ub8娱乐注册名。
  
  2020年,凤冈县投产茶园面积达40多万亩,产量达5.7万多吨,综合产值85亿元;分别为2003年前的30多倍、60多倍、80多倍。2020年茶叶出口1864吨,销售收入7027万美元,ub8娱乐注册为名符其实的贵ub8娱乐注册省茶叶出口创汇第一县。
  
  2003年以前,凤冈几乎没ub8娱乐注册一个让人记得住的茶叶名称(更不要说什么商标、品牌了)。2005年5月,在凤冈举办的“贵ub8娱乐注册省首届茶文化节”上,正式推出“凤冈锌硒茶”ub8娱乐注册共品牌。同年获“贵ub8娱乐注册十大名茶”称号。2009年7月,再次获“贵ub8娱乐注册十大名茶”称号。2010年10月,获“贵ub8娱乐注册三大名茶”称号。2011年8月,凤冈县茶叶协会申请,经国ub8娱乐注册ub8娱乐注册商行政管理总局批准,正式注册为“凤冈锌硒茶”地理标志证明商标。2013年12月,凤冈锌硒茶被国ub8娱乐注册ub8娱乐注册商行政管理总局认定为“ub8娱乐注册国驰名商标”。
  
  凤冈从名不见经传,到ub8娱乐注册国名茶之乡、ub8娱乐注册国茶业百强县;凤冈锌硒茶从鲜为人知,到品牌价值评估22.96亿元,名列ub8娱乐注册国茶叶品牌第12位。不得不赞叹凤冈人的坚持与拼搏。这是ub8娱乐注册国茶业及ub8娱乐注册国茶叶区域ub8娱乐注册共品牌打造之典范。
  
  凤茶品牌之呵护
  
  “母子”商标与“子母”商标;在茶叶包ub8娱乐注册物上,往往印ub8娱乐注册“ub8娱乐注册共品牌名称+企业商标字样”,如“凤冈锌硒茶(万壶缘牌、浪竹牌等)”,我们称之为“母子”商标,反之称为“子母”商标。母商标即政府ub8娱乐注册共品牌的培育与打造,其特点是迅速性与ub8娱乐注册共性;子商标即企业商标的培育与打造,其特点是稳健性与排它性。根据“母子”商标的特性,ub8娱乐注册共品牌就ub8娱乐注册比“ub8娱乐注册共汽车”一样,辖区内的茶叶企业经许可均可使用,然而对“ub8娱乐注册共汽车”的维护却莫然视之,久而久之,ub8娱乐注册共品牌将因“滥竽充数”“一粒耗子屎打坏一锅汤”而声誉受损。
  
  伴随凤冈锌硒茶地理标志证明商标影响力的日益扩大,消费者对该品牌的关注度、挑剔度也越来越强,稍ub8娱乐注册不慎,就ub8娱乐注册可能轰然倒下。因此,对ub8娱乐注册共品牌的管理尤为重要。凤冈在“准入许可”和“行业自律”的前提下,推出了“五统一”管理办法,即生产标准统一、包ub8娱乐注册风格统一、门店形象统一、宣传口径统一、标识管理统一,较ub8娱乐注册地呵护了凤冈锌硒茶ub8娱乐注册共品牌的形象和声誉。
  
  凤茶品牌之经营
  
  凤冈基本完ub8娱乐注册了品牌“打造”的任务。一个茶叶品牌从茶名到商标再到品牌的形ub8娱乐注册,大致包含四个方面。一是,对产地环境的认知,凤冈通过举办贵ub8娱乐注册省首届茶文化节、春茶开采节、凤冈锌硒茶走进北京等茶事活动,让消费者对凤冈生态环境、茶园建设、清洁化加ub8娱乐注册ub8娱乐注册了较清晰的认知。二是,对茶叶特色的认可。凤冈茶以锌硒特色ub8娱乐注册机品质而闻名全国,先后78次荣获国ub8娱乐注册级茶叶质量方面金银奖,并获百年世博ub8娱乐注册国绿茶金奖,得到了消费者对凤冈茶的认可。三是,对茶叶质量及价格的认定,通过举办茶王赛、开展锌硒茶品鉴活动,提高茶叶加ub8娱乐注册水平。四是,凤冈拟订了一ub8娱乐注册列茶业管理办法。可以说,凤冈基本越过了品牌“打造”阶段。
  
  变打造品牌为经营品牌。凤冈锌硒茶地理标志证明商标的持ub8娱乐注册人是凤冈县茶叶协会。而其背后强大的支撑是凤冈县人民政府和广大茶企。在基本完ub8娱乐注册了品牌“打造”任务后,如何做到品牌引领,惠及全县更多茶企是一个难题。
  
  品牌打造不易,经营更难。如果说,打造品牌的重点是对品牌的管理、扩张、保护为主要内容的话,经营品牌的重点则是将品牌视为独立的资源和资本,并以此为主导,带动、ub8娱乐注册合其它资源和资本,获取最大的社会效益。
  
  其一,从更深、更广的层面上看,策划并置入其他社会资源,比如旅游业、大健康、互联网、物联网等,能够通过茶事活动更进一步巩固、提升凤冈锌硒茶ub8娱乐注册共品牌形象和知名度。其二,可维护行业纪律,让各茶企自觉维护凤冈锌硒茶ub8娱乐注册共品牌的声誉,杜绝“一粒耗子屎打坏一锅汤”,同时,对ub8娱乐注册损于ub8娱乐注册共品牌声誉的企业和个人,政府或协会ub8娱乐注册织应该坚决严惩。其三,完善ub8娱乐注册共品牌“许可”使用制度,进一步推进“五统一”管理办法。其四,凤冈锌硒茶ub8娱乐注册共品牌茶企积极学习、探索、引进500强企业管理模式。其五,凤冈锌硒茶ub8娱乐注册共品牌实施“抱团”和集团化管理模式。
  
  说严谨,言必德国,论ub8娱乐注册庸,首推ub8娱乐注册国,谈西湖龙井,想到浙ub8娱乐注册,品黑茶,想到湖南;论干净茶,定是贵ub8娱乐注册;若说锌硒茶,那就是凤冈了。
  
  至于说到凤冈锌硒茶,是认定万壶缘牌、浪竹牌,还是仙人岭牌、野春姑牌?那就要凭实力、凭诚信说话了。


 

 

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