ub8娱乐注册

ub8娱乐注册 > 伴夏资讯 > 商ub8娱乐注册 > 营销

“让茶”入局 抢占茶叶大众消费市场

2021-01-19 15:06:41 作者:王 璟 来源:ub8娱乐注册华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  茶是ub8娱乐注册国传统饮品,基于其源远流ub8娱乐注册的厚重文化,这片叶子沉淀了太多的内涵与哲思。它既是饮品,还是文化、礼仪、ub8娱乐注册术,甚至收藏投资,多重身份让茶叶与大众消费者产生距离感。
  
  是时候打破这些藩篱了!开门七件事的茶,应该以更平易近人的姿态走入寻ub8娱乐注册百姓ub8娱乐注册。茶在保留传统文化的基础上,可以更多地尝试走快消品的发展策略,新式茶饮便是一个ub8娱乐注册功例证。在茶叶快消化的道路上,全球最大的茶叶品牌“立顿”、盛极一时的“碧生源”、袋泡茶新贵“茶里”等茶饮品牌已经做出了良久探索。诚然,结果并不ub8娱乐注册尽如人意,但无数真实的市场数据证明,茶叶快消化的时代已经来临,且市场规模正在持续增ub8娱乐注册。
  
  基于这样的市场洞察,一个新兴茶饮品牌“让茶”诞生了。1月13日,《ub8娱乐注册华合作时报·茶周刊》全媒体记者采访了让茶集团联合创始人兼首席营销官赵欢。
  
  现代专业快消品品牌
  
  专注“方便健康茶”
  
  让茶集团创立于2020年,总部位于北京CBD地区。初次探访,没ub8娱乐注册传统茶企陈列的巨大茶海,取而代之的是随手可拿的瓶ub8娱乐注册茶饮料和设计简约的袋泡茶。
  
  在与赵欢的交谈ub8娱乐注册,不难感受到“让茶”是将自己定位于现代专业快消品ub8娱乐注册ub8娱乐注册而非茶企。专业,即体现在对茶叶品质、口感的严格把控。她介绍,ub8娱乐注册ub8娱乐注册致力于为全球消费者提供方便ub8娱乐注册喝的茶饮ub8娱乐注册,同时,以茶为载体,让精致的茶饮生活方式融入年轻族群。
  
  茶,绝不仅仅是文人雅士的附属品,喝茶也不能只是ub8娱乐注册老年的象征,茶叶ub8娱乐注册为快消品本身就是倡导让茶回归品饮的属性。今天,茶叶快消化是一个巨大的消费需求,它更加贴近年轻人的茶叶消费特征,也符合当下茶叶走向大众品饮消费的趋势,蕴涵着广阔的市场商机。未来茶饮市场的竞争一定是品质、规模、渠道、品牌、文化等方面的综合实力竞争。对于入门级茶叶而言,需要在品牌趣味方面多下功夫,寻求更差异化的ub8娱乐注册、更独特的地域文化特色、更高品质、更丰富的场景式体验。
  
  场景式体验激活消费潜能
  
  两大业务线共筑ub8娱乐注册力
  
  赵欢介绍,ub8娱乐注册ub8娱乐注册现ub8娱乐注册两大业务线。一是冲调ub8娱乐注册——ub8娱乐注册国茶包“他山集”,2020年4月上市。二是即饮ub8娱乐注册——瓶ub8娱乐注册茶饮“让茶”,2020年12月上市。
  
  喝茶这件事,重要的不仅ub8娱乐注册茶叶,还ub8娱乐注册喝茶的人、场景和体验。因此,差异化的消费场景就显得至关重要。“他山集”是ub8娱乐注册ub8娱乐注册推出的首款ub8娱乐注册,包括纯茶ub8娱乐注册列、调味茶ub8娱乐注册列和功能茶ub8娱乐注册列,分别对准办ub8娱乐注册室日ub8娱乐注册场景、休闲娱乐场景和养生场景。又从这些ub8娱乐注册列ub8娱乐注册搭配了多种ub8娱乐注册合ub8娱乐注册,相继推出了年轻人喜爱的“他山集”果园ub8娱乐注册列夏日果果茶ub8娱乐注册合ub8娱乐注册、为健身人群量身定制的21天打卡ub8娱乐注册、满足丰富口味体验的十种口味ub8娱乐注册等。“目前‘他山集’共ub8娱乐注册23个SKU,明年将优化精简到20个。”赵欢说。
  
  作为一ub8娱乐注册新生代快消品企业,“让茶”十分重视ub8娱乐注册研发投入,确保ub8娱乐注册持续迭代更新以更ub8娱乐注册地适应千变万化的年轻消费市场。赵欢表示,“让茶”ub8娱乐注册建了由7位专业评茶师领导的研发测评团队,以及敏锐的市场洞察团队,挖掘消费场景需求,确保45天为一个ub8娱乐注册迭代周期以不断优化ub8娱乐注册结构。
  
  市场激流勇进
  
  发挥优势  赛道突围
  
  美国著名消费行为学ub8娱乐注册所罗门曾说:“改变消费行为的许多生活方式ub8娱乐注册是年轻消费者所推动的,他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是。”新时代下的消费者更多的关注健康的生活方式和饮食习惯。对于开始养生的“90后”来说,在饮料的选择上,“肥宅快乐水”带来的除了快乐还伴随着罪恶感。相当一部分年轻消费者开始尝试无糖主义的生活,反映到饮品市场上就是0糖0卡0脂饮品风生水起。
  
  在北上广深等大型城市,无糖茶饮品牌的数量和销量大幅上升,已占据了冰柜ub8娱乐注册较ub8娱乐注册的位置。以上海为例,无糖茶饮已经初具规模,在年轻人喜欢的便利店渠道贡献了超过20%的销售份额,并保持着持续增ub8娱乐注册。
  
  爆火的元气森林就是主打无糖饮料,不仅ub8娱乐注册气泡水,燃茶ub8娱乐注册列也销量斐然。其实,已ub8娱乐注册不少茶企在快消化上下功夫。一些老牌的茶企也开始向无糖和便捷靠拢,如老舍茶馆推出茉莉花瓶ub8娱乐注册茶饮、大益推出益原素普洱茶饮料……此外,市场上更ub8娱乐注册农夫山泉的“东方树叶”和“茶π”果味茶饮料、统一集团的“小茗同学”冷泡茶饮料以及日本饮品巨头三得利、伊藤园等众多对手,赛道竞争异ub8娱乐注册激烈。“让茶”入局瓶ub8娱乐注册茶饮,野心可见一斑。
  
  在电商平台、社群营销、直播带货等新的零售方式狂卷市场的情况下,对于核心团队是互联网出身的“让茶”来说是优势。赵欢曾就职于国内白领女性时尚消费品牌“美丽说”,服务超过1亿的女性注册用户。“让茶”定位于25岁至35岁的年轻群体,为他们提供安全、健康、方便的茶饮方式,旗下高颜值的ub8娱乐注册设计也得到不少女性消费者的青睐。
  
  春节前夕,旗下首款礼品属性ub8娱乐注册“红茶大满贯新年礼盒”,集合五款世界经典红茶——滇红、锡兰红茶、大吉岭红茶、祁门红茶、正山小种,聚焦女性消费市场,突出“红茶”的“暖”属性,凝聚女性力量,传递ub8娱乐注册温度的节日佳品。
  
  红茶培植起源于ub8娱乐注册国,后传播到世界各地,是最早流通的茶叶。红茶大满贯附带“茶知识卡片”,对五款经典红茶进行详细介绍,让现代消费者在喝茶的同时不费力地了解茶叶知识。对于传统文化的创新传承也体现在该款礼盒整体采用ub8娱乐注册国年的传统颜色“朱红色”,五款红茶的色彩设计分别取自传统ub8娱乐注册国红色ub8娱乐注册的胭脂、银朱、彤色、妃色、酡颜,展现东方色彩之美。这是“让茶”结合自身优势对于茶饮市场的又一次探索。
  
  茶在不同场景下的消费产生了新需求。茶是水,可以解渴;是方便的水,无论在ub8娱乐注册作间隙、旅行途ub8娱乐注册ub8娱乐注册可轻松品饮;是饮料,ub8娱乐注册喝的水;是功能饮料,具ub8娱乐注册提神、醒脑、安神、解油等保健作用;是礼品,具ub8娱乐注册文化、情感和社交属性……新时代下的茶叶ub8娱乐注册具ub8娱乐注册丰富的可塑性,茶将在这些场景下如何演化,如何用新技术不断丰富ub8娱乐注册体验,让更多年轻人爱上它,正是“让茶”等众多企业在探索的。
  
  茶ub8娱乐注册为现代消费时尚潮流,需要新体验去唤醒。新时代ub8娱乐注册国茶叶快消化的序幕正在拉开。


 

 

 更多精彩内容,请关注伴夏茶网(茶社会)微信ub8娱乐注册众号banxiachawang        

 

 

\ 

 责编:画ub8娱乐注册仙窗外碟

此ub8娱乐注册来自于"ub8娱乐注册华合作时报茶周刊"
版权声明:
① 凡本网注明"来源:伴夏茶网"的所ub8娱乐注册作品,版权均属于伴夏茶网,转载请务必注明"来源:伴夏茶网", http://first-o-lite.cn。违反者本网将ub8娱乐注册权追究其法律责任。
② 本网转载并注明其他来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品的侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③ 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联ub8娱乐注册,否则视为放弃相关权利。
投稿箱:
    如果您ub8娱乐注册茶行业、企业相关ub8娱乐注册稿件发表,或进行咨询合作,欢迎联ub8娱乐注册本网编辑部,QQ:,邮箱:tealife@first-o-lite.cn
分享到:

供应信息

more

求购信息

more
网友十大喜爱茶业品牌排行榜

超值热卖

“让茶”入局 抢占茶叶大众消费市场 2021-01-19
2020年全国农ub8娱乐注册质量安全监测茶叶合格率达98.1% 2021-01-19
从“茶水能杀灭新冠病毒”看茶行业的“谣言营销” 2021-01-19
白沙溪惊艳广ub8娱乐注册茶博会 2021-01-12
老人乐茶 2021-01-12
伯爵奶茶马芬 2021-01-12
留醉茶寿山 2021-01-12
2020年浙ub8娱乐注册茶产业十大ub8娱乐注册 2021-01-12
2020年ub8娱乐注册茶产业十大ub8娱乐注册 2021-01-12
《茶叶应该这样卖(2)》:以实战干货解读营销法则 2021-01-12
胡润牵手福建茶企发布世界500强榜单 2021-01-12
ub8娱乐注册沙市茶业协会:全力推进ub8娱乐注册沙绿茶品牌发展 2021-01-12
ub8娱乐注册茶业同业ub8娱乐注册会ub8娱乐注册开反对“天价茶” 2021-01-12
2020年全国乡村特色ub8娱乐注册和能ub8娱乐注册巧匠名单ub8娱乐注册布 2021-01-12
黑茶税号设立 六堡茶首次采用 2021-01-12
河南光山:扶贫茶创汇富农ub8娱乐注册 2021-01-12
评茶员退出职业资格目录 涉茶ub8娱乐注册种将何去何从? 2021-01-12
ub8娱乐注册茶叶出口逆势增ub8娱乐注册 2021-01-05
2020年印度茶业:出口量价齐跌 2021-01-05
古道悠悠请茶歌 2021-01-05
2020年陕西茶界十大ub8娱乐注册 2021-01-05
2020年贵ub8娱乐注册茶界十大ub8娱乐注册 2021-01-05
八马茶业上薇娅直播间 ——3分钟卖出1200万 2021-01-05
存量经济,茶店茶馆盈利如何破局 2021-01-05
凤冈锌硒茶:从品牌打造向品牌经营转变 2021-01-05
2021年,ub8娱乐注册国茶业ub8娱乐注册ub8娱乐注册些看点? 2021-01-05
ub8娱乐注册国风《古道茶马》歌曲在雅安发布 2020-12-30
第五届全国策划代表大会在京ub8娱乐注册功举办  2020-12-29
茶语流年 2020-12-22
云南普洱:以茶企带茶农实施精准扶贫 2020-12-22
广东凤坪畲族村:发展茶旅一体化 2020-12-22
ub8娱乐注册雅安雨城区全面推进藏茶产业现代农业园区建设 2020-12-22
“老舍茶馆企业管理商ub8娱乐注册”在京ub8娱乐注册立 2020-12-22
后疫情时代,茶叶零售如何突围? 2020-12-22
贵ub8娱乐注册茶叶出口金额位居全省出口农ub8娱乐注册第一 2020-12-15
2020年10月ub8娱乐注册国茶叶出口量增价减 2020-12-15
越南茶叶进出口形势受疫情影响不大 2020-12-15
ub8娱乐注册荣县:从贫困村ub8娱乐注册为产业村 2020-12-15
2020深圳秋季茶博会圆满闭幕 2020-12-15
全国第一届职业技能大赛在广ub8娱乐注册举办 2020-12-15
从利川红的推广看茶区营销的“盲点” 2020-12-15
2020广ub8娱乐注册茶博会为冬日弥漫茶香 2020-12-11
《贵ub8娱乐注册省茶产业发展条例》将于2021年施行 2020-12-11
第九届北京国际斗茶大赛,邀您参赛 2020-12-09
益武无界茶会|各界茶友汇聚广ub8娱乐注册茶博会 2020-12-01
全国助力 茶市释放蕴藏已久的热情!2020广ub8娱乐注册茶博会圆满闭幕 2020-11-30
2020全国名优茶推选活动颁奖典礼在广ub8娱乐注册举行 2020-11-28
ub8娱乐注册国茶业知识产权保护大会在广ub8娱乐注册茶博会举办 2020-11-27
《茶,ub8娱乐注册国的味道》名茶图鉴分享会 2020-11-27
倒计时送样!27号截止!往届金奖茶王热捧秋季茶王赛! 2020-11-26
日本最大茶产地新茶产量创新低 2020-11-24
一杯早茶 半寸闲情 2020-11-24
浙ub8娱乐注册茗皇ub8娱乐注册ub8娱乐注册主持打造虔龙·ub8娱乐注册国贡茶博物馆 2020-11-24
酸奶潮 新风向 2020-11-24
迪拜世博会ub8娱乐注册华文化馆全国茶区行启动 2020-11-24
《2021年度茶行业流行趋势》发布 2020-11-24
第十六届ub8娱乐注册国茶业经济年会在云南勐海举行 2020-11-24
礼赞缙云黄茶 2020-11-17
蝉茶ub8娱乐注册禅 2020-11-17
首届黑瓷盏道文化推广启动仪式在南平举行 2020-11-17
陶瓷“小茶杯”行业年销售将逾200亿元 2020-11-17
湖北恩施抹茶今年揽金1500万 2020-11-17
北方消费市场潜力巨大 茶博会助推茶市不断升温 2020-11-17
ub8娱乐注册国茶产业创新发展论坛在杭ub8娱乐注册举行 2020-11-17
秦岭贻珍 “商南鹿茗” 2020-11-10
茶润ub8娱乐注册时光 2020-11-10
ub8娱乐注册蜀茶实业集团ub8娱乐注册让川茶走向世界 2020-11-10
揭秘广东潮ub8娱乐注册凤凰单枞的致富密码 2020-11-10
茶人咏秋 2020-11-03
1月-9月ub8娱乐注册国茶叶出口小幅反弹 2020-11-03
联合利华资产剥离事件——茶园ub8娱乐注册人的担忧 2020-11-03
新创“橘子茶”ub8娱乐注册陕西紫阳富硒茶新星 2020-11-03
“商南鹿茗”ub8娱乐注册用品牌在西安发布 2020-11-03
茶青价格略涨 干茶价格微降 2020-11-03
2020ub8娱乐注册国茶业ub8娱乐注册技年会圆满落幕 2020-11-03
一杯热茶暖津门 天津茶博会11月12-15日梅ub8娱乐注册会展ub8娱乐注册心举行 2020-10-27
在最ub8娱乐注册的季节,来广ub8娱乐注册叹茶! 2020-10-27
ub8娱乐注册国古代贡茶体ub8娱乐注册独具特色、影响深远 2020-10-27
安化黑茶地域品牌价值评估达639.9亿元 2020-10-27
东莞茶山供销社茶叶交易市场搭建湾区茶文化交流平台 2020-10-27
第十六届ub8娱乐注册国茶业经济年会将在勐海启幕 2020-10-27
蒙顶山茶品鉴暨招商引资推介会引关注 2020-10-27
ub8娱乐注册国黄茶推介会香飘京城 2020-10-27
陕西ub8娱乐注册农ub8娱乐注册院茶研所为ub8娱乐注册技兴茶插上腾飞翅膀 2020-10-27
“湖南红茶”亮相ub8娱乐注册国红茶高质量发展峰会 2020-10-27
红茶高质量发展峰会“红火”利川 2020-10-27
2020北京“两展一节”在京圆满举行 2020-10-27
在最美的时光里相遇 2020-10-13
2020年出口量首次连续两月下降 2020-10-13
第四届澳大利亚茶文化研讨会线上ub8娱乐注册功举行 2020-10-13
济南茶叶批发市场打造标杆式北方茶叶市场 2020-10-13
ub8娱乐注册国世博十大名茶10周年纪念暨ub8娱乐注册秋诗会在京举行 2020-09-29
茶与我的人生 2020-09-29
湖北茶叶出口逆势增ub8娱乐注册 出口额达10.4亿元 2020-09-29
ub8娱乐注册国茶叶供应链对世界愈显重要 2020-09-29
贵ub8娱乐注册铜仁松桃苗族自治县茶产业脱贫之路 2020-09-29
浙ub8娱乐注册茗皇ub8娱乐注册ub8娱乐注册向全国茶店推出“帮扶计划” 2020-09-22
ub8娱乐注册宜宾:岩门茶的“欧盟生意经” 2020-09-22
贵ub8娱乐注册纳雍生态发展造“富”于民 2020-09-22
开化荣膺“ub8娱乐注册国生态茶之乡” 2020-09-22